现在入坑LABUBU，还来得及吗？
现在入坑LABUBU，还来得及吗？
现在入坑LABUBU，还来得及吗？潮(cháo)新闻 共享联盟·江北 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨丽丽收到(shōudào)泡泡玛特小程序推送的到货通知，急急忙忙点进去。“太火爆了，晚点(wǎndiǎn)再来看看吧。”页面上反复出现这行“冰冷(bīnglěng)”的文字。
她机械(jīxiè)地重复着刷新的动作，直到界面彻底变灰（显示已售罄(shòuqìng)）。“到底要怎样才能抢到LABUBU呀！这对我们新人玩家也太不(bù)友好了！”杨丽丽气鼓鼓地表示。
这段时间，LABUBU的(de)火爆可见一斑。永乐2025春季专场拍卖会上，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜等(děng)顶流巨星纷纷在社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京，人们彻夜排队只为抢购它……凭借(píngjiè)LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为(chéngwéi)河南新(xīn)首富。
也有声音(shēngyīn)说，LABUBU全靠(quánkào)炒作，现在正在“熄火”。许多“小白”玩家发问：“现在入坑LABUBU，还来得及吗？”
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她(tā)走进宁波万象城的泡泡玛特门店，她立刻被橱窗(chúchuāng)里可爱的小玩意(xiǎowányì)吸引了。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音(shēngyīn)里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其(yóuqí)是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为钟情香港插画家龙家(lóngjiā)升随性不羁的(de)绘画(huìhuà)风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者(jìzhě)介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在(zài)这个(zhègè)奇妙的族群里，不仅生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心(àixīn)型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的(de)成功(chénggōng)绝非偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女形象(xíngxiàng)让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引(xīyǐn)部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众更加广泛。”
更重要的是(shì)，这种介于(jièyú)童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵(xiácī)，真实本身就充满(chōngmǎn)魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适(pǔshì)魅力，最近频频给(gěi)杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着(suízhe)魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足(shízú)。打了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说(shuō)，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的(de)传统认知。不同于(bùtóngyú)迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿(yì)，#ZIMOMO大首领#等(děng)细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们的(de)时间愈加碎片化，大家没有(méiyǒu)(yǒu)耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合(qìhé)这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年泡泡(pàopào)玛特从龙家升手里签下了(le)LABUBU所属的THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在(zài)的THE MONSTERS系列营收规模(guīmó)仅在2亿元-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒(shài)出抱着LABUBU马卡龙端盒(hé)的自拍，引起(yǐnqǐ)泰国相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物(lǐwù)、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦(jùjiāo)”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货(yìngtōnghuò)”。
泡泡(pàopào)玛特也(yě)深谙“1+1>2”的道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等(děng)知名IP的联名频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元(wànyuán)。
而它的野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮(yúwěishī)款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识(biànshí)度，又通过本土化符号拉近(lājìn)与消费者的情感(qínggǎn)距离。
2024年(nián)，LABUBU销售额疯狂蹿升(cuānshēng)，实现营收30.41亿元。泡泡玛特海外业务营收则同比增长(zēngzhǎng)375.2%，收入占比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意为未知体验买单，用(yòng)拆盒的惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这(zhè)不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更多元(duōyuán)的应用场景，也成为打破(dǎpò)社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品(dānpǐn)。”
正值毕业季，盛夏的(de)蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处(měiyīchù)角落都定格着青春剪影。吕文(lǚwén)小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑着说道(shuōdào)：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起(qǐ)女孩们珍贵的友谊(yǒuyì)。
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“我相信王宁本人也(yě)没有想到LABUBU有朝一日会(huì)成为潮玩顶流。”李明说道。
有着多年文创(wénchuàng)行业经验的(de)李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火(bàohuǒ)出圈，出乎业界的意料。“毕竟(bìjìng)LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地的文章都(dōu)头头是道地分析LABUBU爆火(bàohuǒ)的原因，但李明仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例(jǔlì)道，2020年，浙江卡游文化传播(chuánbō)有限公司推出小马(xiǎomǎ)宝莉(bǎolì)IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等(děng)5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成(dàqìwǎnchéng)’，小马宝莉卡则精准拿捏(nániē)了小孩哥、小孩姐，但这种成功存在着偶然性，假使换(huàn)一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以肯定(kěndìng)的是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为(chéngwéi)影响年轻人消费决策的关键因素。抖音商城(shāngchéng)与(yǔ)Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告(bàogào)》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达(dá)900亿元。
李明表示，当下的竞争性社会使得越来越(yuèláiyuè)多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届(xīnyījiè)年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到(gǎndào)厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担(fùdān)的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样(zhèyàng)的情感(qínggǎn)锚点，人们把这些玩偶当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进(jìn)自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在还可以(kěyǐ)入手LABUBU吗？
要回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界(cháowánjiè)的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木熊，又称“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司(gōngsī)出产的一款玩具。10年前(niánqián)，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到(dào)数十万元，成为潮人(cháorén)身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的(de)猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运(xìngyùn)的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪(yǎnlèi)”。
但也有(yǒu)一些曾经的(de)顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿(bèiér)，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经(yǐjīng)沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特(mǎtè)显然走的是迪士尼之路，在(zài)深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人(rén)们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆(huǒbào)也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵(yīzhènyīzhèn)的。比如LABUBU精灵甜品系列(xìliè)盲盒，大热款草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上(shàng)千元，而设计(shèjì)缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如(bùrú)预期。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的(de)运营至关重要。他建议道：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚；如若为了投资，需要清楚(qīngchǔ)认识到其中的风险，避免在(zài)价格高位时盲目(mángmù)接盘。”
晚上，杨丽丽(lìlì)喊了自己的5个(gè)好朋友(péngyǒu)一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但(dàn)起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私，文中(wénzhōng)人物均为化名）
潮(cháo)新闻 共享联盟·江北 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨丽丽收到(shōudào)泡泡玛特小程序推送的到货通知，急急忙忙点进去。“太火爆了，晚点(wǎndiǎn)再来看看吧。”页面上反复出现这行“冰冷(bīnglěng)”的文字。
她机械(jīxiè)地重复着刷新的动作，直到界面彻底变灰（显示已售罄(shòuqìng)）。“到底要怎样才能抢到LABUBU呀！这对我们新人玩家也太不(bù)友好了！”杨丽丽气鼓鼓地表示。
这段时间，LABUBU的(de)火爆可见一斑。永乐2025春季专场拍卖会上，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜等(děng)顶流巨星纷纷在社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京，人们彻夜排队只为抢购它……凭借(píngjiè)LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为(chéngwéi)河南新(xīn)首富。
也有声音(shēngyīn)说，LABUBU全靠(quánkào)炒作，现在正在“熄火”。许多“小白”玩家发问：“现在入坑LABUBU，还来得及吗？”
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她(tā)走进宁波万象城的泡泡玛特门店，她立刻被橱窗(chúchuāng)里可爱的小玩意(xiǎowányì)吸引了。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音(shēngyīn)里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其(yóuqí)是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为钟情香港插画家龙家(lóngjiā)升随性不羁的(de)绘画(huìhuà)风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者(jìzhě)介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在(zài)这个(zhègè)奇妙的族群里，不仅生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心(àixīn)型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的(de)成功(chénggōng)绝非偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女形象(xíngxiàng)让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引(xīyǐn)部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众更加广泛。”
更重要的是(shì)，这种介于(jièyú)童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵(xiácī)，真实本身就充满(chōngmǎn)魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适(pǔshì)魅力，最近频频给(gěi)杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着(suízhe)魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足(shízú)。打了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说(shuō)，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的(de)传统认知。不同于(bùtóngyú)迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿(yì)，#ZIMOMO大首领#等(děng)细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们的(de)时间愈加碎片化，大家没有(méiyǒu)(yǒu)耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合(qìhé)这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年泡泡(pàopào)玛特从龙家升手里签下了(le)LABUBU所属的THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在(zài)的THE MONSTERS系列营收规模(guīmó)仅在2亿元-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒(shài)出抱着LABUBU马卡龙端盒(hé)的自拍，引起(yǐnqǐ)泰国相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物(lǐwù)、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦(jùjiāo)”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货(yìngtōnghuò)”。
泡泡(pàopào)玛特也(yě)深谙“1+1>2”的道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等(děng)知名IP的联名频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元(wànyuán)。
而它的野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮(yúwěishī)款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识(biànshí)度，又通过本土化符号拉近(lājìn)与消费者的情感(qínggǎn)距离。
2024年(nián)，LABUBU销售额疯狂蹿升(cuānshēng)，实现营收30.41亿元。泡泡玛特海外业务营收则同比增长(zēngzhǎng)375.2%，收入占比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意为未知体验买单，用(yòng)拆盒的惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这(zhè)不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更多元(duōyuán)的应用场景，也成为打破(dǎpò)社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品(dānpǐn)。”
正值毕业季，盛夏的(de)蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处(měiyīchù)角落都定格着青春剪影。吕文(lǚwén)小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑着说道(shuōdào)：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起(qǐ)女孩们珍贵的友谊(yǒuyì)。
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“我相信王宁本人也(yě)没有想到LABUBU有朝一日会(huì)成为潮玩顶流。”李明说道。
有着多年文创(wénchuàng)行业经验的(de)李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火(bàohuǒ)出圈，出乎业界的意料。“毕竟(bìjìng)LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地的文章都(dōu)头头是道地分析LABUBU爆火(bàohuǒ)的原因，但李明仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例(jǔlì)道，2020年，浙江卡游文化传播(chuánbō)有限公司推出小马(xiǎomǎ)宝莉(bǎolì)IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等(děng)5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成(dàqìwǎnchéng)’，小马宝莉卡则精准拿捏(nániē)了小孩哥、小孩姐，但这种成功存在着偶然性，假使换(huàn)一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以肯定(kěndìng)的是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为(chéngwéi)影响年轻人消费决策的关键因素。抖音商城(shāngchéng)与(yǔ)Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告(bàogào)》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达(dá)900亿元。
李明表示，当下的竞争性社会使得越来越(yuèláiyuè)多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届(xīnyījiè)年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到(gǎndào)厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担(fùdān)的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样(zhèyàng)的情感(qínggǎn)锚点，人们把这些玩偶当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进(jìn)自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在还可以(kěyǐ)入手LABUBU吗？
要回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界(cháowánjiè)的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木熊，又称“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司(gōngsī)出产的一款玩具。10年前(niánqián)，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到(dào)数十万元，成为潮人(cháorén)身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的(de)猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运(xìngyùn)的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪(yǎnlèi)”。
但也有(yǒu)一些曾经的(de)顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿(bèiér)，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经(yǐjīng)沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特(mǎtè)显然走的是迪士尼之路，在(zài)深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人(rén)们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆(huǒbào)也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵(yīzhènyīzhèn)的。比如LABUBU精灵甜品系列(xìliè)盲盒，大热款草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上(shàng)千元，而设计(shèjì)缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如(bùrú)预期。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的(de)运营至关重要。他建议道：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚；如若为了投资，需要清楚(qīngchǔ)认识到其中的风险，避免在(zài)价格高位时盲目(mángmù)接盘。”
晚上，杨丽丽(lìlì)喊了自己的5个(gè)好朋友(péngyǒu)一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但(dàn)起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私，文中(wénzhōng)人物均为化名）
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她(tā)走进宁波万象城的泡泡玛特门店，她立刻被橱窗(chúchuāng)里可爱的小玩意(xiǎowányì)吸引了。“实物和图片的感觉完全不一样！”她的声音(shēngyīn)里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其(yóuqí)是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格。”
资深玩家闻一，则是因为钟情香港插画家龙家(lóngjiā)升随性不羁的(de)绘画(huìhuà)风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者(jìzhě)介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙。
在(zài)这个(zhègè)奇妙的族群里，不仅生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心(àixīn)型的“颜值担当”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的(de)成功(chénggōng)绝非偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女形象(xíngxiàng)让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引(xīyǐn)部分女性消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向，受众更加广泛。”
更重要的是(shì)，这种介于(jièyú)童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵(xiácī)，真实本身就充满(chōngmǎn)魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适(pǔshì)魅力，最近频频给(gěi)杨丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着(suízhe)魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足(shízú)。打了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说(shuō)，就是‘生命力十足’。”
这也打破了“IP需先有故事”的(de)传统认知。不同于(bùtóngyú)迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿(yì)，#ZIMOMO大首领#等(děng)细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人李明分析道：“如今人们的(de)时间愈加碎片化，大家没有(méiyǒu)(yǒu)耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合(qìhé)这个时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
事实上，2019年泡泡(pàopào)玛特从龙家升手里签下了(le)LABUBU所属的THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在(zài)的THE MONSTERS系列营收规模(guīmó)仅在2亿元-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒(shài)出抱着LABUBU马卡龙端盒(hé)的自拍，引起(yǐnqǐ)泰国相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜的机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物(lǐwù)、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风-媒体聚焦(jùjiāo)”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货(yìngtōnghuò)”。
泡泡(pàopào)玛特也(yě)深谙“1+1>2”的道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等(děng)知名IP的联名频频出圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元(wànyuán)。
而它的野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮(yúwěishī)款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识(biànshí)度，又通过本土化符号拉近(lājìn)与消费者的情感(qínggǎn)距离。
2024年(nián)，LABUBU销售额疯狂蹿升(cuānshēng)，实现营收30.41亿元。泡泡玛特海外业务营收则同比增长(zēngzhǎng)375.2%，收入占比从16.9%跃升至38.9%。
在闻一看来，年轻人愿意为未知体验买单，用(yòng)拆盒的惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这(zhè)不仅让盲盒走出展示柜，拓展出更多元(duōyuán)的应用场景，也成为打破(dǎpò)社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品(dānpǐn)。”
正值毕业季，盛夏的(de)蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处(měiyīchù)角落都定格着青春剪影。吕文(lǚwén)小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上。她笑着说道(shuōdào)：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起(qǐ)女孩们珍贵的友谊(yǒuyì)。
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“我相信王宁本人也(yě)没有想到LABUBU有朝一日会(huì)成为潮玩顶流。”李明说道。
有着多年文创(wénchuàng)行业经验的(de)李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火(bàohuǒ)出圈，出乎业界的意料。“毕竟(bìjìng)LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地的文章都(dōu)头头是道地分析LABUBU爆火(bàohuǒ)的原因，但李明仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例(jǔlì)道，2020年，浙江卡游文化传播(chuánbō)有限公司推出小马(xiǎomǎ)宝莉(bǎolì)IP系列卡牌。与LABUBU相似的是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集欲，在社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等(děng)5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成(dàqìwǎnchéng)’，小马宝莉卡则精准拿捏(nániē)了小孩哥、小孩姐，但这种成功存在着偶然性，假使换(huàn)一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以肯定(kěndìng)的是，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为(chéngwéi)影响年轻人消费决策的关键因素。抖音商城(shāngchéng)与(yǔ)Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告(bàogào)》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达(dá)900亿元。
李明表示，当下的竞争性社会使得越来越(yuèláiyuè)多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届(xīnyījiè)年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到(gǎndào)厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担(fùdān)的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样(zhèyàng)的情感(qínggǎn)锚点，人们把这些玩偶当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进(jìn)自己生活的方方面面。
LABUBU能火(nénghuǒ)多久？
LABUBU能火多久？现在还可以(kěyǐ)入手LABUBU吗？
要回答这个问题，不妨先回看一下潮玩界(cháowánjiè)的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木熊，又称“暴力熊”，是由日本MEDICOM公司(gōngsī)出产的一款玩具。10年前(niánqián)，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到(dào)数十万元，成为潮人(cháorén)身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的(de)猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运(xìngyùn)的象征，被争相抢购。但这股潮流也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪(yǎnlèi)”。
但也有(yǒu)一些曾经的(de)顶流IP，现在依旧能在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿(bèiér)，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经(yǐjīng)沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特(mǎtè)显然走的是迪士尼之路，在(zài)深耕自己手中的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人(rén)们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆(huǒbào)也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵(yīzhènyīzhèn)的。比如LABUBU精灵甜品系列(xìliè)盲盒，大热款草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上(shàng)千元，而设计(shèjì)缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如(bùrú)预期。”他表示，一个IP想要有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的(de)运营至关重要。他建议道：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚；如若为了投资，需要清楚(qīngchǔ)认识到其中的风险，避免在(zài)价格高位时盲目(mángmù)接盘。”
晚上，杨丽丽(lìlì)喊了自己的5个(gè)好朋友(péngyǒu)一起抢新出的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但(dàn)起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私，文中(wénzhōng)人物均为化名）
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